Case Study
에어 스텝퍼
이커머스오픈마켓다이어트
- Client
- 지엠엔㈜
- Project Range
- 기획, 제작
- Outcome
- 집에서 다이어트 끝내는 ‘몸매관리 비결’ 운동 기구로 포지셔닝
Background
프로젝트 배경
- 홈트레이닝용 에어 스텝퍼 상세페이지 기획 및 제작 프로젝트로, 집에서 간편하게 운동하고 싶은 여성 타깃의 다이어트 욕구를 자극하는 기획 필요
- 런닝머신과 싸이클처럼 부피 크고 소음 걱정 있는 운동기구 대신, 가볍고 조용한 에어 스텝퍼의 장점을 명확히 어필할 수 있는 설계가 필요한 상황
Core Task
핵심 과제
- 시간 부족, 헬스장 이동 번거로움, 집안 공간 부족 때문에 운동을 미루는 30~40대 여성 타깃의 현실적인 장벽에 대한 공감 및 이해 필요
- 층간소음, 발열, 부피가 큰 기존 홈트 기구의 단점을 뒤집고, 조용하고 부담 없는 운동기구라는 인식을 주지시켜야 하는 상황
Positioning
포지셔닝 전략
- 스텝퍼를 단순한 유산소 기구가 아닌, 헬스장 갈 시간에 집에서 바로 끝내는 ‘몸매관리 비결’로 프레이밍하여 즉시성 욕구를 자극
- 늘어나는 뱃살과 방치된 운동기구에 대한 죄책감, 그리고 나가서 운동하기 어려운 현실을 먼저 건드린 뒤 집에서 10분이라는 쉬운 해결책으로 연결
- 계단 오르기 운동의 칼로리 소모 기사, 연예인 인용, 밸런스보드 판매 성과를 함께 배치해 사회적 증거와 신뢰를 동시에 강화
Differentiation
차별화 포인트
- 저소음 설계 - 에어펌프 방식으로 층간소음 걱정 없이 시간과 장소에 구애받지 않는 홈트 경험을 설계
- 지속 사용성 - 유압식 대비 발열과 소음을 줄이고 부식·찌그러짐 걱정을 낮춰 오래 쓰는 운동기구 이미지를 강화
- 활용도 확장 - 밴드 증정으로 상체 운동까지 가능한 전신 홈트 포지션과 이동·보관 쉬운 실용적 디자인을 함께 어필
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