Case Study
스파클 립밤
뷰티화장품/미용색조메이크업
- Client
- (주)에스비코스메틱스
- Project Range
- 기획, 제작
- Outcome
- 발색·펄·케어를 모두 잡은 마카롱 글리터 컨셉의 립밤 성공적 런칭
Background
프로젝트 배경
- 기존 립밤 라인에 이은, 펄이 함유된 “립 스파클 밤” 신규 런칭을 위한 상세페이지 기획 및 제작 프로젝트
- 자사몰과 스마트스토어를 중심으로, 데일리 메이크업과 포인트 메이크업을 모두 찾는 20~30대 고객의 구매 전환 설계가 필요한 상황
Core Task
핵심 과제
- 기존 립밤의 케어 이미지와 펄 립의 화려한 이미지를 동시에 충족시키며, 발색·펄·보습이 모두 살아있는 하이브리드 제품으로 인식시켜야 하는 상황
- 성분과 입술 건강에 민감한 타겟이 안심할 수 있도록 비건 콜라겐·펩타이드 등의 케어 근거를 제시하는 동시에 메이크업 기능에 충실하다는 메시지를 전달하는 것이 핵심 과제
- 기존 모델샷을 최대한 활용하되, AI를 활용한 튜닝이 필요한 상황
Positioning
포지셔닝 전략
- ‘펄’이 함유된 특징을 살려, 마카롱처럼 부드럽게 발색되고, 글리터처럼 영롱하게 빛나는 "마카롱 글리터" 컨셉으로 포지셔닝
- 립밤의 성분 설명 자체에 치우치지 않고, 발색·펄·케어 3박자를 하나의 무드로 통합
- 마카롱, 글리터, 파티 등의 오브제를 배치하여 특별한 순간과 일상 속 데일리 반짝임을 확장 메시지로 연결한 뒤, 케어 성분은 그 감각을 합리화하는 신뢰 장치로 배치
Differentiation
차별화 포인트
- USP 강화 - 단순 립밤이 아닌, "발색+펄+케어"가 동시에 살아있는 하이브리드 립으로 정의
- 이미지 중심 구성 - 부드러운 제형과 선명한 컬러, 섬세한 펄 입자를 돋보이게 만드는 광택 및 비주얼을 중심으로 설계
- 케어 신뢰 보강 - 멜팅 텍스처, 비건 콜라겐, 펩타이드 등의 케어 포인트를 후반 설득 요소로 배치해 감성과 기능을 모두 확보
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