Case Study
립 오일 글로스
뷰티화장품/미용색조메이크업
- Client
- (주)에스비코스메틱스
- Project Range
- 기획, 제작
- Outcome
- 투명 글로우 · 저자극 플럼핑에 유리알 컨셉을 입힌 립글로스 성공적 런칭
Background
프로젝트 배경
- 에스비코스메틱스의 신규 립 메이크업 라인 "립 오일 글로스" 런칭을 위한 상세페이지 프로젝트
- 자사몰과 네이버 스마트스토어를 중심으로, SNS 유입 고객이 상세페이지에서 바로 구매 전환되도록 설계가 필요한 상황
Core Task
핵심 과제
- 기존 투명 립오일의 한계인 약한 발색 이미지를 넘어, 립글로스 수준의 또렷한 발색과 립오일의 영양감을 동시에 전달 필요
- 성분과 입술 건강에 민감한 20~30대 타겟이 신뢰할 수 있도록, 감성적 비주얼과 기능성 근거를 균형 있게 배치하는 것이 핵심 과제
Positioning
포지셔닝 전략
- "립오일"을 단순한 보습/광택 아이템이 아닌, 입술 위 투명한 유리알 광택 컨셉으로 포지셔닝
- “저자극 플럼핑 + 고발색 + 입술 케어” 세 가지 기능을 한 흐름으로 묶어, 메이크업 효과와 케어 가치를 동시에 인지하도록 설계
- 기능 설명을 앞세우기보다 광택, 발색, 볼륨감을 먼저 체감하게 만들고, 멘톨·보르피린·펩타이드 기반 기능성은 감각적 매력을 신뢰로 전환시키는 장치로 배치
Differentiation
차별화 포인트
- USP 강화 - 펄 없는 투명 글로우와 도톰한 광택막을 시각적으로 부각해 기존 립오일과 다른 컨셉 어필
- 이미지 중심 구성 - 상세페이지 소구의 70~80%를 제형, 광택, 발색 비주얼에 집중해 감성 구매 포인트를 극대화
- 라인업 시너지 - 기존 쥬얼샤인 펄 립 오일과의 차이를 분명히 하면서 DIY 레이어링 활용도까지 제시
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